欢迎进入智悦品牌
新技术与材料潜力巨大,广告业正在变革
文/ 智悦品牌

相比传统粗放型的广告板,更具个性化和有针对性的广告展示正在涌现出来,新材料和新技术的应用发挥了巨大作用。

 


儿童救助基金会 ANAR 近日展示了一种新形式的广告牌,广告牌从高低角度观看会呈现不同的画面。当成人带着孩子经过时,成人从大约 1.7 米左右的高度看到的是一个正常孩童的头像,而从 10 岁小孩的身高角度来看,画面上孩童显然经受过虐待,画面冲击力强,旁边配上文字鼓励受到虐待的孩童拨打救助电话。


相比普通的广告牌,这种形式可做到内容分开显示,同时自适应两组人群,做到更精准的显示。其核心在于使用了光栅板材料,加上光栅印刷技术,可做到不同角度显示不同内容。这种材料小时候在玩具卡片上经常见到,如今在广告牌上针对不同身高人群做细分内容,也算是广告展示的一种微创新。


类似的这种微创新正在广告行业潜移默化的发生着。除了光栅板,另一种可实现更精准广告展示的脸部识别技术正在兴起。


在江苏常州的万达广场、武进吾悦广场等地,带有人脸识别的 55 英寸广告展示屏幕吸引了不少人的眼球。它的特别之处在于捕捉屏幕面前的人,通过摄像头侦测该用户的性别以及年龄段,从而有针对性的播放广告。


据称,这种广告牌的准确度在 90% 左右,可大幅提升广告精准度。在常州,这种屏幕已经部署了数十台,在我国属于比较稀罕的产品。不过在欧洲、日韩等地得到了更普及的应用。

 

 

如果把人脸识别技术挖的更深一些,侦测用户情绪可以将精准度往前迈一大步。Affectiva 是一家专门从事广告效果监测的公司,通过设备上的摄像头,实时监测用户对广告的情绪变化,结合 28.1 万份脸部模型数据,了解到用户的喜好,做出更出色的广告内容和展示效果。Affectiva 已经服务了包括联合利华、可口可乐在内的大公司。


情绪监测无疑需要更深的技术,但也正是这种新技术,让广告变得不再“烦人”。投身感知计算的英特尔也打算推出类似的产品,提升其互动广告的精准度。


目前包括许多大公司以及创业公司都在投身精准广告领域,结合了新材料、新技术的广告系统无疑会变革整个广告业。相比社交网络、搜索的大数据,这种形式往往见效更快,其市场前景也是十分可观的。未来的广告业将会被彻底改变。


相关内容
新闻动态
诺基亚的失败与营销无关
2013-5-10
新闻动态
管理创造性人才就像养猫
2013-5-14
新闻动态
广告的未来:面部识别
2013-5-14
案例
服务
动态
公司
人才
联系
回到首页