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星巴克可以让你扔掉数据线?
文/ 智悦品牌

一直觉得哪天星巴克转型变互联网公司,我也不会惊讶。不过,它确实对互联网行业有着举足轻重的作用。
前年,星巴克和苹果的 App Store 推出了入店下载免费应用程序的服务。去年,Square 获得星巴克 2500 万美元投资,进行合作:Square 移动支付服务已覆盖全美七千家星巴克店面。这极大地为 Square 在主流美国公共场合中提高了曝光率——每周超过 200 万名顾客会使用 Square 或者星巴克自己的支付应用购买咖啡。
回顾历史,星巴克还是 Wi-Fi 推行的动力军。据 The Verge 报道,2001 年,无线网络标准之战还在进行中,Wi-Fi 的强劲对手是 HomeRF。最终 Wi-Fi 取得胜利有两大因素:一个是苹果 iBook 成为第一款整合 Wi-Fi 的笔记本;另一个则是从 2002 年开始大范围支持 Wi-Fi 的星巴克。

现在 Wi-Fi 已成为众多公共场所的标配,而正在进行中的标准之战则是关于无线充电。从去年 10 月开始,星巴克、Google 和 AT&T 都决定支持 Power Matters Alliance(PMA)。作为支持,星巴克计划在波士顿地区 17 家门店进行 Duracell Powermat 无线充电试点。星巴克不仅仅提供试点,最近,它更成为 PMA 董事会的一员,下一步则是更多店面的覆盖。
PMA 是一个无线供电标准联盟,由 Powermat 和 Procter & Gamble 成立。该联盟致力于为符合 IEEE 协会标准的手机和电子设备,打造无线供电标准。
PMA 争取的咖啡馆不止星巴克一家。三月份,PMA 对手 WPC 下属的 PowerKiss 叛变,成为 PMA 旗下大将,它为欧洲一千家麦当劳提供无线充电服务。而在加州试点后,本周三,Coffee Bean and Tea Leaf 宣布将推广 PMA 所支持的无线充电。
这些咖啡馆的支持被 Powermat 的总裁 Daniel Schreiber 视为其技术标准必将打败对手的有力武器。他表示:
“标准最终将在一家咖啡店里决定,而不是在会议室里。”
不过事实看来,今日之战跟十几年前无线网络标准争夺战相比,有所不同,绝不是争取几家咖啡馆就能赢得比赛的。首先,WPC 也不是一个简单的对手,它是 Qi 标准的推动者,而支持 Qi 的硬件厂商就包括三星、诺基亚、LG、摩托罗拉和 HTC。其次,参与者都小心翼翼,不敢过于投入,时刻有倒戈相向的可能,比如 Powermat,在属于 PMA 联盟之前,曾同时是 WPC 和 A4WP 的成员。
一切充满不稳定因素。看来,星巴克也没办法叫人扔掉手中的数据线,投奔无线充电。苹果呢?三月份消息传出:
“苹果的一项专利表明,他们正在积极寻求 iPad 的无线充电解决方案。就专利内容看来,苹果的思路较常规做法有所不同,他们准备将无线充电技术集成到 Smart Cover 上。”


 

那个,如果可以顺带给多部手机充电,才可能考虑吧这砧板。


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