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可口可乐蝉联全球品牌第一
文/ 智悦品牌

全球品牌集团Interbrand今日发布“2012全球品牌价值排行榜”。可口可乐连续13年蝉联品牌价值榜榜首，苹果品牌价值骤增129%跃居亚军，除了社交巨头Facebook因其成为美国史上第三大IPO屡现头条新闻而进入本榜以外，品牌价值增长了26%的谷歌也第一次超越微软，位居排名榜第四。雅虎价值骤降13%排名下滑21位，高盛花旗等金融业巨头排名下滑，指的指出的是这个号称“全球品牌价值排行榜”中无一家中国企业。

Interband是全球领先的品牌咨询公司，每年都会发布全球百个最有价值的品牌排名。其应用的方法是品牌分析方法中的首个ISO标准，通过从企业业务结果到客户期望传递全面地分析品牌与企业的关联以及品牌对企业带来利益的途径。在进行这项排名的时候，Interband考虑的三个关键方面为：品牌产品或服务的财务表现；品牌在影响消费者选择时扮演的角色；该品牌为产品带来溢价的程度或促使该公司稳定盈利的程度。

正如Interband的全球CEO杰兹·弗兰普顿（Jez Frampton）指出的那样，“随着全球竞争的加剧，许多如科技这样的竞争优势将会变得更为短暂，而品牌对于企业价值的贡献将会增加。世界上100个最具价值的品牌将会因其能倾听顾客、雇员以及投资者的需求并且传递全面的品牌体验而不断发展，成为行业的领头羊。”

Interbrand发布2012全球品牌价值排行榜

2012	公司名称	所处行业	2012价值(十亿美元）	2011价值（十亿美元）	变动	2011	变动
1	可口可乐	饮料	$77.84	$71.86	8%	1	0
2	苹果	科技	$76.57	$33.49	129%	8	6
3	IBM	商业服务	$75.53	$69.91	8%	2	-1
4	谷歌	科技	$69.73	$55.32	26%	4	0
5	微软	科技	$57.85	$59.09	-2%	3	-2
6	通用电气	多元化	$43.68	$42.81	2%	5	-1
7	麦当劳	餐饮	$40.06	$35.59	13%	6	-1
8	因特尔	科技	$39.39	$35.22	12%	7	-1
9	三星	科技	$32.89	$23.43	40%	17	8
10	丰田	汽车	$30.28	$27.76	9%	11	1
11	奔驰	汽车	$30.10	$27.45	10%	12	1
12	宝马	汽车	$29.05	$24.55	18%	15	3
13	迪士尼	媒体	$27.44	$29.02	-5%	9	-4
14	思科	商业服务	$27.20	$25.31	7%	13	-1
15	惠普	科技	$26.09	28.479	-8%	10	-5
16	吉列	快速消费品	$24.90	$24.00	4%	16	0
17	路易·威登	奢侈品	$23.58	$23.17	2%	18	1
18	神谕（Oracle)	商业服务	$22.13	$17.26	28%	20	2
19	诺基亚	电子产品	$21.01	$25.07	-16%	14	-5
20	亚马逊	网络服务	$18.63	$12.76	46%	26	6
21	本田	汽车	$17.28	$19.43	-11%	19	-2
22	百事可乐	饮料	$16.59	$14.59	14%	22	0
23	H&M	服饰	$16.57	$16.46	1%	21	-2
24	美国运通	金融服务	$15.70	14.572	8%	23	-1
25	SAP	商业服务	$15.64	$14.54	8%	24	-1
26	耐克	运动产品	$15.13	$14.53	4%	25	-1
27	联合包裹	运输	$13.09	$12.54	4%	27	0
28	宜家宜居	家具	$12.81	11.863	8%	31	3
29	家乐氏	快速消费品	$12.07	$11.37	6%	34	5
30	佳能	电子产品	$12.03	$11.72	3%	33	3
31	百威啤酒	酒类	$11.87	$12.25	-3%	29	-2
32	摩根大通	金融服务	$11.47	12.437	-8%	28	-4
33	汇丰银行	金融服务	$11.38	$11.79	-4%	32	-1
34	帮宝适	快速消费品	$11	0.296	NEW	N/A	N/A
35	雀巢咖啡	饮料	$11.08	9$12.115	-8%	30	-5
36	易趣	网络服务	$10.95	$9.81	12%	36	0
37	Zara	服饰	$9.49	$8.07	18%	44	7
38	Gucci	奢侈品	$9.45	$8.76	8%	39	1
39	大众汽车	汽车	$9.25	$7.86	18%	47	8
40	索尼	电子产品	$9.11	$9.88	-8%	35	-5
41	飞利浦	电子产品	$9.07	$8.66	5%	41	0
42	欧莱雅	快速消费品	$8.82	$8.70	1%	40	-2
43	埃森哲	商业服务	$8.75	$8.01	9%	45	2
44	汤姆森路透	商业服务	$8.44	$9.52	-11%	37	-7
45	福特	汽车	$7.96	$7.48	6%	50	5
46	亨氏	快速消费品	$7.72	$7.61	1%	49	3
47	高露洁	快速消费品	$7.64	$7.13	7%	51	4
48	高盛	金融服务	$7.60	$9.09	-16%	38	-10
49	戴尔	科技	$7.59	$8.35	-9%	43	-6
50	花旗银行	金融服务	$7.57	$8.62	-12%	42	-8
51	西门子	多元化	$7.53	$7.90	-5%	46	-5
52	达能	快速消费品	$7.50	$6.94	8%	52	0
53	现代	汽车	$7.47	$6.01	24%	61	8
54	摩根斯坦利	金融服务	$7.22	$6.63	9%	54	0
55	奥迪	汽车	$7.20	$6.17	17%	59	4
56	任天堂	电子产品	$7.08	$7.73	-8%	48	-8
57	雀巢	快速消费品	$6.92	$6.61	5%	55	-2
58	安盛	金融服务	$6.75	$6.69	1%	53	-5
59	施乐	科技	$6.71	$6.41	5%	57	-2
60	阿迪达斯	运动产品	$6.70	$6.15	9%	60	0
61	卡特彼勒(Caterpillar)	多元化	$6.31	$5.60	13%	64	3
62	安联	金融服务	$6.18	$5.35	16%	67	5
63	爱马仕	奢侈品	$6.18	$5.36	15%	66	3
64	肯德基	餐饮	$5.99	$5.90	2%	62	-2
65	松下	电子产品	$5.77	$5.05	14%	69	4
66	雪碧	饮料	$5.71	$5.60	2%	63	-3
67	MTV	媒体	$5.65	$6.38	-12%	58	-9
68	卡地亚	奢侈品	$5.50	4.781	15%	70	2
69	Facebook	网络服务	$5.42	n/a	NEW	N/A	N/A
70	蒂凡尼	奢侈品	$5.16	$4.50	15%	73	3
71	雅芳	快速消费品	$5.15	$5.38	-4%	65	-6
72	保时捷	汽车	$5.15	$4.58	12%	72	0
73	尼桑	汽车	$4.97	$3.82	30%	90	17
74	Visa	金融服务	$4.94	$4.48	10%	75	1
75	壳牌	能源	$4.79	4.483	7%	74	-1
76	桑坦德	金融服务	$4.77	5.088	-6%	68	-8
77	3M	多元化	$4.66	$3.95	18%	85	8
78	Adobe	高科技	$4.56	$4.17	9%	80	2
79	强生	快速消费品	$4.38	$4.07	8%	83	4
80	Kleenex	快速消费品	$4.36	$4.67	-7%	71	-9
81	JackDaniel’s	酒类	$4.35	$4.32	1%	78	-3
82	Burberry	奢侈品	$4.34	$3.73	16%	95	13
83	尊尼获加	酒类	$4.30	$3.84	12%	88	5
84	Prada	奢侈品	$4.27	n/a	NEW	n/a	n/a
85	约翰迪尔	多元化	$4.22	$3.65	16%	97	12
86	必胜客	餐饮	$4.19	$4.09	2%	81	-5
87	Kia	汽车	$4.09	n/aN	NEW	n/a	n/a
88	星巴克	餐饮	$4.06	$3.66	11%	96	8
89	Corona	酒类	$4.06	3.9243	3%	86	-3
90	司木露（Smirnoff)	酒类	$4.05	$3.84	5%	89	-1
91	拉夫·劳伦	服饰	$4.03	8n/a	NEW	n/a	n/a
92	喜力	酒类	$3.94	$3.81	3%	91	-1
93	黑莓	电子产品	$3.92	$6.42	-39%	56	-37
94	万事达	金融服务	$3.90	n/aN	NEW	n/a	n/a
95	瑞信	金融服务	$3.87	4.090-5	-5%	82	-13
96	哈雷戴维森	汽车	$3.86	3.5121	10%	100	4
97	雅虎	网络服务	$3.85	4.413-13	-13%	76	-21
98	酩悦香槟	酒类	$3.82	$4.38	-13%	77	-21
99	法拉利	汽车	$3.77	$3.59	5%	99	0
100	Gap	服饰	$3.73	$4.04	-8%	84	-16